9月17日，校党委常务副书记、经济与管理学院院长陆官虎以《从「营销」到「赢销」·数智经济时代的CEO预备役》为题，为2026级市场营销专业新生讲授专业导论第一课。90分钟里，他用一组组数据、一个个具体的创业起点和一条清晰的成长路径，为刚刚踏入大学校门的新生重新定义了“营销”二字的分量。
比起课件上的案例，更打动学生的是陆书记自己的故事。他讲起早年跑市场的日子——周末和假期几乎都在车上、飞机上度过，一个城市接一个城市地跑；有一次去见客户，他在门口等了好几个小时，才终于见上一面。这些，书本上给不了你。他用这段经历解释什么叫体感知识——被拒绝、被等待、被质疑的时刻，才是真正让人读懂商业的东西。“人生没有白走的路，每一步都算数。”
专业给的不是“术”，而是“道”。营销不是搞推销的，而是企业的顶层设计。陆书记把大学四年的能力概括为“四位一体”：望远镜、显微镜、放大镜和新武器。销售靠一张嘴养活自己，营销靠一个系统养活一个企业。
临近尾声，陆书记以过来人的身份给出五条忠告：别做“纸上营销家”，要做“地面指挥官”；警惕“工具人”陷阱；诚信是最大的长期主义；拥抱变化但别追着风口跑；把优秀当成习惯。
课后，同学们纷纷表示，这堂专业导论课让自己对所学专业有了全新的认识，也对未来四年的成长路径有了更清晰的规划。
文字|高佳慧
供图|高佳慧
编辑|田磊煝
校对|高佳慧
一审|田磊煝
二审|陈福娣
三审|李 爽